Liens interne : améliorez votre référencement

Trop de propriétaires de sites renoncent à l’optimisation des liens internes sur leurs sites Web.

Mais saviez-vous que ces minuscules liens internes ont le pouvoir d’améliorer les positions de classement par mot-clé de vos pages Web ? La création de liens internes à elle seule peut avoir un impact majeur sur vos performances de référencement.

Pourquoi ?

Parce que les liens internes sont essentiels pour que les robots d’exploration des moteurs de recherche puissent correctement indexer, comprendre et donc promouvoir votre contenu. Cet article couvrira tous les éléments essentiels de la liaison interne pour le référencement.

Qu’est-ce que la liaison interne ?

Le lien interne est le processus d’hyperlien vers d’autres pages de votre site Web. Contrairement aux liens externes (ou externallinks), qui sont des hyperliens qui pointent vers des pages d’autres sites Web, les liens internes gardent les utilisateurs sur votre site Web. Ils ne doivent pas être confondus avec des « inlinks » (ou backlinks), qui sont des liens d’autres domaines qui pointent vers votre site Web.

Les liens internes composent également l’architecture de votre site Web. Si vous pensez à votre site Web comme à une pyramide, avec votre page d’accueil en haut, votre profil de liaison interne forme la structure de cette pyramide. Idéalement, n’importe quelle page de votre site Web devrait être accessible en trois clics ou moins.

Le lien interne est l’une des bases du référencement car ils aident à communiquer aux robots d’exploration quelles pages sont les plus importantes et les moins importantes de votre site Web. Les liens internes sont créés à l’aide de boutons, d’images cliquables et de texte d’ancrage, ou de la partie cliquable de l’hyperlien qui renvoie à l’autre page. Lorsque le texte d’ancrage d’une page contient le mot-clé ciblé de cette page, il contribue à améliorer la valeur SEO de cette page.

Types de liens internes

Il existe plusieurs types de liens internes que vous avez probablement sur votre site Web en ce moment. Comprendre leurs différences est important, car ils jouent un rôle clé dans le parcours des visiteurs de votre site Web.

1. Menu : les liens de navigation

Les liens internes les plus importants sur votre site Web sont ceux de votre menu de navigation principal. Il s’agit d’un élément permanent dans l’en-tête de votre site Web qui communique aux utilisateurs la hiérarchie de votre site Web. Le plus souvent, ils sont organisés autour de catégories de produits, de services primaires ou de domaines thématiques clés. 

Ces liens internes communiquent aux utilisateurs où se trouvent les « pages les plus importantes » après leur arrivée sur votre site Web. Ils sont appelés liens de navigation parce qu’ils fonctionnent très bien comme une carte, guidant les utilisateurs vers l’endroit où ils devraient aller ensuite.

2. Pied de page

Comme les liens de navigation, les liens de pied de page restent cohérents au fur et à mesure que l’utilisateur se déplace sur les différentes pages de votre site Web. Ils devraient pointer vers d’autres pages importantes de votre site Web auxquelles l’utilisateur pourrait vouloir se référer. Si l’utilisateur n’a pas trouvé ce qu’il cherche au moment où il fait défiler jusqu’au bas de la page, vous voulez que vos liens internes dans le pied de page l’aident à trouver un autre endroit sur lequel cliquer. Vous trouverez souvent des contacts, de l’aide, des questions fréquemment posées, des pages et des pages de ressources similaires liées au pied de page des sites Web.

3. Barre latérale

Les liens de la barre latérale sont généralement des liens contextuels qui servent également à des fins de navigation. Certains sites Web utilisent des liens internes dans leur barre latérale pour diriger les utilisateurs vers du contenu populaire ou pertinent. Les liens de barre latérale sont très courants pour les sites Web qui présentent beaucoup de contenu, comme les sites d’actualités ou de recettes, car l’utilisateur peut ne pas nécessairement rechercher quelque chose de spécifique, mais navigue simplement d’une page à l’autre.

4. Dans le texte

Les liens texte sont ceux qui apparaissent dans le corps du contenu d’un site Web. Ils sont souvent utilisés dans les articles de blog. Au lieu de signaler l’importance ou la navigation, les liens internes dans le texte pointent vers des informations pertinentes auxquelles l’utilisateur peut accéder à sa préférence.

Pourquoi la création de liens internes ?

Prendre le temps d’ajouter des liens internes sur vos pages Web présente une variété d’avantages. Voyons comment ils vous aident à améliorer votre stratégie de référencement.

Améliore l’expérience utilisateur

Tout d’abord, les liens internes pertinents font de votre site Web un meilleur endroit pour les utilisateurs. Cela est particulièrement vrai pour les utilisateurs qui arrivent sur votre site Web pour la première fois sans aucune connaissance préalable du contenu. Faciliter la navigation des utilisateurs dans vos pages Web permet de renforcer le parcours de l’utilisateur.

Maintient les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps

Les liens internes rendent moins probable que l’utilisateur se déplace vers un autre site Web, ou retourne vers un moteur de recherche, pour obtenir les informations qu’il recherche. Cela signifie des sessions de page plus longues et plus de pages vues. Cette augmentation du temps passé sur la page offre également plus de possibilités à l’utilisateur de convertir, à condition que vos actions de conversion soient correctement optimisés. Et si les utilisateurs arrivent sur votre site Web à partir de la recherche Google et restent sur votre page plus longtemps, cela communique également à Google que les utilisateurs trouvent les informations qu’ils recherchent et que le contenu doit être précieux.

Aidez les lecteurs à en savoir plus dans les articles de blog

En créant des liens vers d’autres articles de blog pertinents sur votre site Web, vous pouvez aider vos utilisateurs à obtenir encore plus d’informations sur vos produits, services ou domaines thématiques. De nombreux liens internes vers des articles de blog approfondis et de haute qualité ont également le grand effet d’élever l’expertise de votre marque aux yeux des utilisateurs.

Avantages SEO de la liaison interne

En plus de diriger les utilisateurs sur votre site Web, ces liens internes permettent aux moteurs de recherche d’indexer toutes ces différentes pages. Au fur et à mesure que les robots d’exploration Web se déplacent sur votre site Web, ils sont en mesure d’obtenir plus d’informations sur votre contenu qui influencent la promotion ou non de ces pages dans les SERP. L’ajout stratégique de liens internes peut donc avoir des avantages majeurs pour vos performances de référencement.

Plus facile pour Google de découvrir de nouvelles pages

Comme mentionné ci-dessus, toute page de votre site Web devrait idéalement être atteinte en trois clics ou moins à partir de la page d’accueil. S’il n’y a pas de lien interne vers une page sur votre site Web, les robots d’exploration de Google ne le verront pas. S’assurer que les pages Web que vous souhaitez classer sont facilement découvrables par les robots d’exploration des moteurs de recherche, et donc explorées et indexées, est une première étape essentielle pour rendre votre site Web plus visible sur le SERP.

Pertinence et contexte du signal

Google s’appuie également sur le texte d’ancrage des liens internes pour comprendre le contexte et la pertinence des différents termes de recherche. Si le texte d’ancrage ne s’aligne pas sur le contenu de la page liée, Google est moins susceptible de faire confiance à la page ou de la promouvoir dans les SERP pour les phrases de mots clés connexes. Cependant, l’utilisation du bon texte d’ancrage peut aider Google à comprendre plus complètement de quoi parle la page liée. C’est pourquoi l’utilisation du mot-clé dans le texte d’ancrage est importante lors de la création de liens.

Distribuer le PageRank

Les liens internes aident également à distribuer le PageRank sur nos sites Web. PageRank est une mesure propriétaire de Google qui témoigne de la popularité d’une page Web, mesurée par le nombre total de liens qui la pointent. Chaque fois qu’une page renvoie à une autre, elle passe une partie de son PageRank, ou de son équité de lien. Google utilise PageRank dans son algorithme de classement, et plus une page a de PageRank, plus elle est susceptible de bien se classer dans les SERP.

Aidez Google à comprendre votre autorité sur un sujet

Si les robots Google voient que vous avez beaucoup de liens internes pointant vers du contenu pertinent sur votre site Web, ils verront votre site Web comme une autorité dans les domaines clés. Par exemple, un actif de contenu clé sur la création de liens peut également être lié à partir de pages sur le texte d’ancrage, les messages d’invités, l’analyse de profil de backlinks ou d’autres sous-sujets pertinents liés à la création de liens dans son ensemble.

Meilleures pratiques et conseils de liaison interne

Le lien interne fait partie intégrante de l’optimisation on-page. Cependant, ne pas s’y prendre correctement peut faire baisser vos performances dans les SERP. Alors, comment faites-vous des liens internes dans le but d’augmenter votre potentiel de classement ?

1. Utilisez un texte d’ancrage descriptif et riche en mots-clés

Idéalement, votre texte d’ancrage devrait décrire le contenu de la page. Si vous voulez que votre page liée se classe pour des mots-clés spécifiques, assurez-vous d’utiliser un texte d’ancrage exact, partiel ou contextuel pour signaler une pertinence plus forte pour Google.

2. Utilisation stratégique de dofollow/nofollow

Afin de transmettre le PageRank, vos liens internes devront être dofollow. Dofollow est une directive de recherche de robots qui indique aux robots Google qu’ils peuvent suivre les liens de la page plutôt que de les ignorer. Il peut y avoir des moments où vous souhaitez utiliser la balise nofollow pour les pages qui n’ont pas besoin de se classer, comme « Merci » ou les pages de confirmation. Plus d’informations à ce sujet plus tard, mais si vous créez un lien interne vers une page afin d’élever son classement, ce lien n’a aucune valeur sans la balise dofollow robots.

3. Lien vers d’anciens articles dans vos nouveaux articles de blog

En général, aucun nouvel article de blog ne devrait être mis en ligne sur votre site Web sans inclure de liens internes vers d’autres contenus pertinents. Si vous ne savez pas exactement où créer un lien sur votre site Web, vous pouvez tirer parti d’outils logiciels comme Yoast et voir les suggestions de liens internes qu’il vous recommande.

N’oubliez pas, cependant, ne forcez pas les liens internes s’il n’y a pas de relation naturelle entre les deux pages. Cela peut en fait nuire à votre référencement. Si vous n’avez pas encore le contenu pertinent sur votre site Web, ajoutez-le à votre calendrier de contenu SEO. Le lien interne pour le référencement devient plus facile avec le contenu de meilleure qualité qui vivent en permanence sur votre site Web.

4. Lien vers de nouveaux messages dans d’anciens messages

Vous devriez également ajouter des liens internes dans les anciens messages qui pointent vers tous les nouveaux blogs que vous publiez. C’est une étape que beaucoup de gens oublient, mais encore une fois : Google ne peut pas trouver une page s’il n’y a pas de liens qui la pointent vers elle et c’est un excellent moyen d’obtenir plus de trafic de votre contenu.

Donc, après avoir publié un nouveau blog, faites-en une partie régulière de votre liste de contrôle pour trouver des messages plus anciens et pertinents et mettez-les à jour avec des liens internes vers le nouveau contenu. Plus votre nouvelle page est dans l’architecture de votre site, plus il faudra de temps aux robots d’exploration pour la trouver, mais tant que ces liens internes seront là, les robots d’exploration auront une avenue pour l’indexer. En fonction de l’importance et du potentiel de classement de la nouvelle page, vous voudrez peut-être créer un lien vers la page à partir d’anciens messages avec beaucoup de backlinks afin qu’ils puissent transmettre plus d’équité de lien.

5. Surveiller et réparer les liens cassés

Au fil du temps, les liens internes peuvent se rompre sur votre site lorsque vous ajoutez du nouveau contenu, mettez à jour l’ancien contenu ou modifiez les chemins d’URL. Certains systèmes de gestion de contenu ajouteront automatiquement des redirections au fur et à mesure que vous modifierez ces éléments clés, mais pas toujours. Il est important que vous preniez le temps de planifier régulièrement la maintenance des liens dans votre stratégie et d’identifier et de réparer rapidement les liens internes cassés. Sinon, vous pouvez envoyer les utilisateurs et les robots d’exploration des moteurs de recherche vers des pages mortes. Cela perturbe non seulement l’expérience utilisateur, mais cela donne l’impression que votre site Web n’est pas pris en charge régulièrement, ce qui rend Google moins susceptible de classer les pages de votre site Web.

6. Ouvrir sur la même page

Il est considéré comme une bonne pratique d’avoir vos pages liées à l’interne ouvertes dans le même onglet après avoir cliqué. Les utilisateurs peuvent simplement appuyer sur le bouton Retour pour trouver la page à laquelle ils se trouvaient auparavant. C’est le contraire des liens externes, qui devraient s’ouvrir dans un nouvel onglet. Si ce n’est pas le cas, vos liens envoient ensuite votre utilisateur loin de votre site Web plutôt que de le garder.

3 stratégies de liaison interne avancées

Si vous avez déjà des liens internes dispersés sur votre site Web et que vous souhaitez les exploiter encore plus, voici quelques stratégies plus avancées pour les liens internes.

1. Pages de piliers et clusters de sujets

Les pages de piliers sont des éléments de contenu de haut niveau qui fournissent des informations générales sur un sujet de base. Tout au long des pages des piliers se trouvent des liens internes vers des articles complets sur les sous-sujets liés à ce sujet de base. Bien que pas nécessairement avancé dans le concept, la construction de pages de piliers et sur votre site nécessite beaucoup de temps et de ressources. Cependant, avoir plusieurs clusters de sujets renforce votre profil de liaison interne et établit votre autorité d’actualité aux yeux des robots d’exploration Google.

2. La sculpture PageRank

La sculpture du PageRank est le processus de levier plus stratégique du PageRank de votre site Web grâce à des liens internes et à des balises nofollow. Ce qui arrive souvent, c’est que les propriétaires de sites envoient l’équité des liens vers des pages qui n’ont tout simplement pas besoin d’être classées ! Le PageRank est déjà assez difficile à obtenir, donc le gaspiller sur des pages qui n’apportent pas de valeur ou ne convertissent pas les utilisateurs est moins qu’idéal.

Bien que les utilisateurs ne puissent plus voir ce qu’est leur PageRank, Google considère toujours PageRank comme une prise en compte de l’autorité et de la valeur des pages Web. La majorité du PageRank de votre site sera centré sur votre page d’accueil, ce qui signifie que ces liens de navigation et de pied de page sont extrêmement importants.

3. Optimisation du budget de crawl

Google n’autorise votre site Web qu’un montant spécifique de budget de crawl. Les sites d’entreprise avec des milliers de pages de destination peuvent facilement maximiser ce budget. Cela signifie que les sites d’entreprise peuvent avoir des milliers de pages de destination qui ne sont même pas dans l’index de Google. Bien qu’il s’agisse d’une stratégie plus avancée, les SEO utilisent souvent une combinaison de liens internes, de sitemaps et de balises robots pour s’assurer que les robots indexent leurs pages les plus haute et les plus converties. Bien que les petits sites Web n’aient pas besoin de s’inquiéter de l’optimisation du budget d’exploration, les grands sites Web devraient connaître leur budget d’exploration et élaborer des stratégies en conséquence.

N’ignorez pas les liens internes

En résumé, si vous souhaitez obtenir plus de trafic sur votre site Web et améliorer l’expérience utilisateur, les liens internes de votre site Web devraient être une réflexion ! Avec un peu de temps et de planification, vos liens internes peuvent vous aider à voir plus de pages dans l’index de Google et de meilleures positions de classement. Et tous ces efforts profiteront également aux parties prenantes les plus importantes – vos utilisateurs – en les aidant à découvrir davantage de votre contenu et à se convertir plus souvent.